La fuerza publicitaria que nos hace falta en México le sobra a Chile

♫ Padre Kino. ¡Qué padre vino! ♫

No creo ser el único que aún recuerda el estribillo y la tonadita pegajosa de la música de aquel comercial de televisión de mediados de los años 80's que anunciaba a nivel nacional esta línea de vinos de Casa Pedro Domecq. Digo, yo era un chamaco en ese entonces y me aprendí la cancioncita. Así de penetrante fue esa exitosa campaña realizada por el publicista Eulalio Ferrer Rodríguez, que lo que buscaba era acercar el vino (con un producto muy simple, la verdad) a la juventud para que vieran que el vino no era un producto esnob, sino que podía ser divertido.

Sólo el recuerdo queda, pues creo que ya van a ser dos décadas de que en México no se realiza ninguna campaña publicitaria sobre nuestro vino.

En contraste tenemos a Chile, donde Casa Concha y Toro acaba de lanzar una nueva campaña para su famoso (no precisamente por ser muy bueno) vino Casillero del Diablo, que hasta tiene su portal de Internet independiente: www.casillerodeldiablo.com.

¿Quieren ver su comercial más reciente? Está en Inglés y en Español. Aquí les comparto el video en Español.

Yo no soy para nada partidario de los vinos del Casillero del Diablo (para muestra estos tres botones: uno, dos, tres), pero debo aceptar que están haciendo su tarea.

¿Cuándo veremos algo así hecho por alguna de nuestras bodegas mexicanas? Ya sé, ya sé. Van a decirme que hay un "monstruo" de compañía detrás de esta campaña (y no me refiero al Diablo de la bodega), pero entonces pues hacer algo de menores dimensiones, pero algo.

Hace unos días en la cata de Casa Madero platiqué con un amigo enófilo, Daniel Perez Whitaker, y me contó que él visitó las instalaciones de Concha y Toro en un viaje que hizo a Chile y que hasta tienen un show de luces y sonido como de 10 minutos, donde se cuenta la misma historia que el video de arriba. Bien Mickey Mouse la cosa, ya se imaginarán. Bueno, eso ya nos puede parecer una exageración, pero es su estrategia de comunicación, su manera de captar la atención y crear una imagen permanente en sus consumidores.

Pero también es exagerado cuando una bodega no tiene prácticamente nada de intención de "atrapar" a sus visitantes, como sucede con las visitas guiadas de Casa Madero, que miren que es una de las 4 bodegas mexicanas más grandes. El año pasado lo mencioné en un artículo (dar clic aquí) y obtuve una respuesta de parte de ellos (dar clic aquí), pero tristemente sé que no se ha hecho nada por mejorar la experiencia en esa centenaria bodega.

Los enófilos verdaderos estaríamos dispuestos a pagar por tener un recorrido distinto (nosotros sí somos respetuosos, así que no hay problema porque nos den una paseada por el área de barricas), que incluya degustación al final de varios de sus vinos y en copas decentes, no en dedales de plástico. Por un recorrido así, les pago hasta $100 pesos. Dejen que los turistas autobuseros sigan con el recorrido de siempre, nosotros queremos algo más. Así somos los amantes del vino: exigentes.

¿Quién me apoya?

Mientras tanto, encomendaré mi plegaria a San Padre Kino. ¡Qué padre vino!

--Rafa Ibarra